Carrefour élague son offre pour dynamiser ses ventes
28.06.10 | 05h00
Le groupe de distribution mise sur sa gamme «Carrefour Discount» pour retrouver les faveurs des consommateurs.
Carrefour accélère dans sa tactique de reconquête de ses clients. Le numéro deux mondial de la distribution, derrière le groupe américain Wal-Mart, doit annoncer en septembre un vaste chantier visant à répondre de manière plus efficace aux attentes de ses clients. Ce programme sera déployé dans les 231 hypermarchés du groupe en France, qui comptent pour un quart du total de ses ventes, et vise à rationaliser l'offre de Carrefour dans un contexte toujours plus concurrentiel.
En février dernier, le directeur général de Carrefour, Lars Olofsson, avait prévenu que le nombre de produits de marques nationales ou régionales proposés dans les hypermarchés du groupe serait rabotée de 15%, afin de rendre plus «lisibles» les rayons de produits alimentaires. Pour les produits non-alimentaires, le patron du groupe avait laissé entendre que l'offre pourrait être élaguée de 50%.
Carrefour souhaite avant tout mettre en avant les produits vendus sous sa propre marque, sur lesquels il réalise des marges supérieures. Et cette opération séduction est déjà bien avancée. Lors d'un forum qui a rassemblé distributeurs et industriels la semaine dernière à Londres, Lars Olofsson a confirmé que Carrefour avait commencé à tailler dans son
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Isabelle de Foucaud
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